生成AI時代に必要なのは「作る力」ではなく「言語化と設計の力」
Webサイトは今、驚くほど簡単に作れる時代になりました。
- 無料のCMSで誰でも自作できる
- フリーランスに依頼すれば数万円〜で体裁が整う
- 生成AIに文章や画像を作らせることもできる
- AI搭載CMSなら、数クリックでページが完成する
ここまで便利になると、多くの人が思います。「もう制作会社はいらないのでは？」
しかし現実は、むしろ逆です。作れる時代になったからこそ、「何を作るか」を決める力が強く求められています。
無料や数万円で作れるのに「ちゃんとした制作会社に依頼する」理由
無料CMSや格安サイト、生成AIは素晴らしい道具です。ただし、次のどれかに当てはまる人は、道具だけでは成果が出ません。
- ITリテラシーに自信がない
- 言語化が苦手
- 忙しくて制作に時間を割けない
- 何をどう伝えればいいか分からない
- 自社の価値を言語化できていない
- ページ構成や導線設計ができない
- AIに指示を出すプロンプトが作れない
生成AIは万能ではありません。AIを使いこなせるのは「指示の質が高い人」だけです。つまり、自社の価値を言語化できないままAIに投げても、平凡なサイトが自動生成されるだけです。
忙しい経営者や言語化が苦手な人ほど、プロに任せた方が成果が早く出ます。
Web制作会社の価値は「インタビューで本質を理解し、言語化し、形にする力」
生成AIの時代でも、Web制作会社の価値はむしろ高まっています。AIではできないことがあります。あなたの会社の強み・本質・価値を抽出することです。価値ある制作会社には以下のような強みがあります。
- 多業種・多業態の経営支援経験がある
- 顧客の顧客（エンドユーザー）の行動心理を理解している
- 経営者の意図を深いインタビューで正確に抽出できる
- 抽象的な話でも核心をつかんで言語化できる
- マーケティング視点で構造を設計できる
- AI活用を前提に成果を最大化する制作ができる
価値の抽出 → 言語化 → 設計 → 制作のすべてを一貫して担える存在が必要です。
依頼者は、インタビューに答えるだけで「伝わる・成果が出るサイト」が手に入ります。
無料／数万円／100〜300万円のサイトの違い
目的と役割を整理して比較する必要があります。
無料CMS（自作）
- 役割：最低限の存在証明
- 特徴：テンプレ利用、戦略なし、文章も自分で作る
- 課題：方向性がないと、AI文章も浅くなる
数万円サイト（フリーランス）
- 役割：整った名刺
- 特徴：デザイン中心、ヒアリングは浅い、戦略はない
- 課題：AI文章をそのまま貼り付けたような内容になりがち
成果サイト（Web制作会社：100〜300万円）
- 役割：事業装置
- 特徴：言語化力、戦略設計、導線設計、SEO、顧客分析まで担当
- 強み：AIを使いこなすための構造があるので、成果が出る
見た目が同じ「サイト」という形をしていても、役割と価値はまったく異なります。
生成AI時代でも変わらない真実
考える部分は人が担わないと成果は生まれません。
生成AIは文章もデザインも作れます。しかしAIは次のことができません。
- 会社の本質的な強みの抽出
- 顧客の本音の理解
- 業界構造の把握
- 競合との差別化の言語化
- ビジネス課題の見極め
AIができるのは「答えの生成」であって、「問いの設計」ではありません。価値ある制作会社はこの問いの設計から始めます。その上でAIも活用し、成果を生む構造を作ります。
生成AIの時代でも、あなたの事業をマーケティング視点で整理し、まとめてくれる存在が必要です。
結論：無料でも作れる。AIでも作れる
しかし成果を生むサイトを作るには、設計を含む前工程が重要です。無料CMS、数万円のサイト、生成AI。どれも素晴らしいツールです。ただし、それらはあくまで道具であり、道具の価値を最大化できるかは設計者次第です。
だからこそ次のような人ほど、価値あるWeb制作会社に任せるべきかもしれません。
- ITが苦手
- 言語化が苦手
- 忙しくて制作に時間がない
- AIが使いこなせない
- 事業の本質を言語化しきれない
「経営 × 言語化 × マーケティング × AI活用」を一体化した制作ができます。成果が出るスピードも精度もまったく変わります。
作るだけのサイトは安い
成果を生むサイトは“高い”のではなく、価値の領域が違います。
価値あるWeb制作会社は、あなたの代わりに考え、言語化し、生成AIを活用し、事業を前に進めるためのWebサイトを作ります。
生成AI時代にこそ必要となるのが、こうした考える制作パートナーです。アイランドマーケティングは価値あるWeb制作会社を目指しています。